Τι είναι μία landing page;
Αρχικά πρέπει πρώτα να γνωρίζουμε τι σημαίνει Landing page και που χρησιμεύει η ύπαρξη της σε ένα website. Οι Landing pages (ή αλλιώς σελίδες προορισμού), είναι ειδικές σελίδες που έχουν φτιαχτεί με σκοπό την προσέλκυση επισκεπτών από συγκεκριμένες πηγές, όπως για παράδειγμα διαφημίσεις ή καμπάνιες μέσω email, ώστε να τους οδηγήσουν σε μία συγκεκριμένη δράση.
Είναι δηλαδή ανεξάρτητες σελίδες οι οποίες δημιουργούνται με στόχο την μετατροπή των επισκεπτών σε πελάτες ή leads. Η κύρια διαφορά τους από τις παραδοσιακές ιστοσελίδες που οδηγούν σε πολλαπλές σελίδες και συνδέσμους, είναι πως οι landing pages επικεντρώνονται σε ένα μόνο στόχο να κάνουν τους χρήστες είτε να εγγραφούν σε ένα newsletter ή να αγοράσουν ένα προϊόν ή ακόμα να συμπληρώσουν μία φόρμα.
Χρησιμότητα των Landing pages.
Η ύπαρξη των Landing Pages είναι σημαντική και κρίσιμη για την επιτυχία των ψηφιακών καμπανιών μάρκετινγκ. Δίνουν την δυνατότητα να εστιάσετε την προσοχή των επισκεπτών σας σε ένα μόνο μήνυμα και να τους καθοδηγήσετε προς την επιθυμητή ενέργεια. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερα ποσοστά μετατροπής και μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI).
7 Βασικά Στοιχεία για μία αποτελεσματική Landing Page
Τίτλος σαφής και καθαρός:
Ο τίτλος στο hero section1 μιας Landing page θα πρέπει να είναι καθαρός, περιεκτικός και ελκυστικός, να περιγράφει με σαφήνεια αυτό που θέλετε να προσφέρετε, χωρίς περιττές και άσκοπες πληροφορίες.
Εντυπωσιακός υπότιτλος:
Ο υπότιτλος βρίσκεται κάτω από τον τίτλο συμπληρώνοντας τον, με σκοπό την παροχή περισσότερων λεπτομερειών για την προσφορά σας.
Καλό και εντυπωσιακό οπτικό υλικό:
Γενικά έχει αποδειχθεί ότι οι άνθρωποι είναι οπτικά πλάσματα. Ο καλός σχεδιασμός ενός ιστοτόπου είναι αυτό που μας προκαλεί την πρώτη εντύπωση και θα μας κάνει να μείνουμε σε αυτόν. Αυτό διότι μας παίρνει μόνο λίγα κλάσματα του δευτερολέπτου να αποφασίσουμε αν θέλουμε να μείνουμε ή όχι στον ιστότοπο εν ριπή οφθαλμού. Έσι η χρήση εικόνων και βίντεο υψηλής ανάλυσης, οι οποίες θα τραβούν την προσοχή του επισκέπτη, είναι ένας από τους πιο εύκολους τρόπους να τους κρατήσετε κολλημένους στη σελίδα σας.
Περιεκτικό και με σαφήνεια κείμενο:
Το περιεκτικό κείμενο είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες μιας αποτελεσματικής landing page. Περιγράψτε αυτό που θέλετε να προωθήσετε με λίγα λόγια και καλά αποφεύγοντας την χρήση τεχνικής ορολογίας που μπορεί να μπερδέψει τον χρήστη. Η ικανότητα να εξηγείτε τα οφέλη της προσφοράς σας με σύντομο, πειστικό και σαφή τρόπο μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ μιας επιτυχημένης μετατροπής και ενός χαμένου επισκέπτη.
Κάλεσμα σε Δράση( Call to action):
Και αυτό το σημείο και σημαντικό για μια Landing page, καθώς χωρίς αυτό δεν μπορείτε να φτάσετε στο επιθυμητό αποτέλεσμα. Είναι το σημείο που καθοδηγείται τον επισκέπτη να προβεί σε μία δράση, όπως για παράδειγμα εγγραφή σε μία φόρμα, αγορά ενός προϊόντος ή και ακόμα λήψη μιας προσφοράς. Έχει αποδειχθεί πως ένα καλοσχεδιασμένο CTA μπορεί να δημιουργήσει σημαντική αύξηση των ποσοστών μετατροπής και να συμβάλλει δυναμικά στην επιτυχία της καμπάνιας σας. Χρησιμοποιήστε σαφή και κατανοητή γλώσσα, αποφεύγοντας τις πολλές ασάφειες και προτρέψτε τον επισκέπτη να κάνει την επιθυμητή ενέργεια. Για παράδειγμα “Εγγραφείτε τώρα”, “Ξεκινήστε τώρα”, “Πάρτε προσφορά”.
Σχεδιασμός χωρίς διασπάσεις:
Για να μπορέσετε να έχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα κατά τον σχεδιασμό μιας landing page, θα πρέπει να αποφύγετε όσο μπορείτε την ανακατεύθυνση σε εξωτερικούς συνδέσμους και την μακροσκελή πλοήγηση, προκειμένου να κρατήσετε τον επισκέπτη εστιασμένο στην επιθυμητή δράση.
Χρήση φορμών συλλογής πληροφοριών:
Οι φόρμες συλλογής πληροφοριών είναι ζωτικής σημασίας για τη μετατροπή των επισκεπτών σε δυνητικούς πελάτες. Για να είναι αποτελεσματικά, πρέπει να είναι απλά και να ζητούν μόνο τις απολύτως απαραίτητες πληροφορίες. Αποφύγετε τη χρήση πάρα πολλών πεδίων που ενδέχεται να εμποδίσουν τους χρήστες να συμπληρώσουν τη φόρμα. Για τα αρχικά στάδια, συνήθως αρκεί ένα βασικό όνομα και διεύθυνση email. Βεβαιωθείτε ότι η φόρμα είναι οπτικά καθαρή και εύκολα προσβάσιμη σε όλες τις συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των κινητών. Χρησιμοποιήστε ετικέτες και προτροπές για να βοηθήσετε τους χρήστες να κατανοήσουν γρήγορα τι ζητείται. Τέλος, προσθέστε μια σαφή και ελκυστική παρότρυνση για δράση (CTA) που οδηγεί τους χρήστες να υποβάλουν τη φόρμα.
Χρήση μαρτυριών και αξιολογήσεων:
Η κοινωνική απόδειξη είναι ένας ισχυρός παράγοντας που μπορεί να αυξήσει την αξιοπιστία της προσφοράς σας και να αυξήσει τα ποσοστά μετατροπής. Συμπεριλάβετε μαρτυρίες πελατών που περιγράφουν την εμπειρία τους με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, επισημαίνοντας συγκεκριμένα οφέλη και αποτελέσματα. Οι κριτικές και οι αξιολογήσεις από πραγματικούς χρήστες προσθέτουν αυθεντικότητα και εμπιστοσύνη. Οι πιστοποιήσεις και τα βραβεία από αξιόπιστους οργανισμούς ενισχύουν περαιτέρω την αξιοπιστία σας. Χρησιμοποιήστε το λογότυπο μιας αξιόπιστης εταιρείας ή μέσου ενημέρωσης που αναγνωρίζει την αξία σας. Ενσωματώστε αυτό το μήνυμα κοντά στην παρότρυνση για δράση (CTA) για μέγιστο αντίκτυπο.
Βελτιστοποίηση σελίδας προορισμού
Για να διασφαλίσετε ότι η σελίδα προορισμού σας έχει την καλύτερη απόδοση, πρέπει να τη βελτιστοποιείτε συνεχώς:
Δοκιμή A/B: Το A/B testing περιλαμβάνει τη δημιουργία δύο ή περισσότερων εκδοχών της landing page σας και τη δοκιμή τους για να δείτε ποια αποδίδει καλύτερα. Μπορείτε να πειραματιστείτε με διαφορετικά κείμενα, χρώματα, εικόνες και διατάξεις για να καθορίσετε ποια στοιχεία προσελκύουν περισσότερο τους επισκέπτες. Συλλέξτε δεδομένα απόδοσης και χρησιμοποιήστε τα για να κάνετε τεκμηριωμένες βελτιώσεις.
Ανάλυση συμπεριφοράς χρήστη: Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης, όπως το Google Analytics2 ή heatmaps3, για να κατανοήσετε πώς οι επισκέπτες αλληλεπιδρούν με τη σελίδα σας. Παρακολουθήστε ποια στοιχεία προσελκύουν περισσότερη προσοχή, πού κάνουν κλικ οι χρήστες και σε ποιο σημείο εγκαταλείπουν τη σελίδα. Αυτές οι πληροφορίες σας βοηθούν να εντοπίσετε σημεία προς βελτίωση και να κάνετε την εμπειρία χρήστη πιο αποδοτική.
Βελτιώστε την ταχύτητα φόρτωσης: Η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας είναι κρίσιμη για τη διατήρηση των επισκεπτών και τη βελτίωση των μετατροπών. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google PageSpeed Insights4 για να αναλύσετε την απόδοση της σελίδας σας και να εφαρμόσετε βελτιώσεις, όπως συμπίεση εικόνων, ελαχιστοποίηση κώδικα και χρήση γρήγορων server. Μια γρήγορη σελίδα μειώνει τα ποσοστά εγκατάλειψης και βελτιώνει την εμπειρία χρήστη.
Βελτιστοποίηση για κινητά: Διασφαλίστε ότι η landing page σας είναι πλήρως λειτουργική και ελκυστική σε όλες τις συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των κινητών τηλεφώνων και των tablets. Χρησιμοποιήστε responsive design για να προσαρμόζεται αυτόματα η διάταξη της σελίδας στις διαφορετικές οθόνες. Ελέγξτε την πλοήγηση, την ταχύτητα φόρτωσης και την ευκολία χρήσης σε κινητές συσκευές για να βεβαιωθείτε ότι οι επισκέπτες έχουν θετική εμπειρία ανεξάρτητα από τη συσκευή που χρησιμοποιούν.
Παραδείγματα Χρήσης Landing Pages
Καμπάνιες Προώθησης: Μπορείτε να δημιουργήσετε μία Landing page για να προωθήσετε προσφορές ή εκπτώσεις
Προώθηση Προϊόντων: Δημιουργήστε μία landing page με σκοπό την προώθηση και παρουσίαση προϊόντων ή υπηρεσιών.
Συλλογή Leads: Μέσω εγγραφών σε newsletters ή δωρεάν δοκιμή
Εκδηλώσεις: Για την εγγραφή σε webinars5, συνέδρια ή σεμινάρια
Συμπέρασμα
Οι σελίδες προορισμού είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία στο οπλοστάσιο του ψηφιακού μάρκετινγκ. Με τη σωστή σχεδίαση και βελτιστοποίηση, μπορούν να μετατρέψουν τους επισκέπτες σε πιστούς πελάτες και να αυξήσουν σημαντικά την αποτελεσματικότητα των καμπανιών μάρκετινγκ. Επενδύστε χρόνο και πόρους για τη δημιουργία αποτελεσματικών σελίδων προορισμού και απολαύστε τα πλεονεκτήματα των αυξημένων ποσοστών μετατροπών πελατών και της εμπιστοσύνης.
- Ο όρος Hero section χρησιμοποιείται στον κόσμο του web design και προσδιορίζει την πρώτη ενότητα που βλέπει ένας χρήστης όταν ανοίγει μια ιστοσελίδα. Αυτή η ενότητα είναι συνήθως η πιο εντυπωσιακή και περιέχει τα σημαντικά στοιχεία της ιστοσελίδας που θέλετε να τραβήξουν την προσοχή του χρήστη. Τα στοιχεία του “hero section” περιλαμβάνουν συνήθως, μια μεγάλη εικόνα ή βίντεο στο παρασκήνιο, έναν τίτλο ή τίτλο που συνοψίζει το κύριο μήνυμα ή την προσφορά του ιστότοπου. Υπότιτλοι που παρέχουν πρόσθετες πληροφορίες ή λεπτομέρειες. Κουμπιά παρότρυνσης για δράση που προσκαλούν τους χρήστες να προβούν σε κάποια ενέργεια, όπως εγγραφή, αγορά ή μάθηση περισσότερων.
Συχνά περιλαμβάνει επίσης ένα λογότυπο, συνδέσμους κοινωνικών δικτύων και άλλες βασικές πληροφορίες. ↩︎ - Το Google Analytics είναι μια δωρεάν υπηρεσία ανάλυσης ιστού που παρέχεται από την Google. Χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση και ανάλυση της επισκεψιμότητας και της συμπεριφοράς των χρηστών σε ιστότοπους και εφαρμογές. Από εδώ μπορείτε να μεταβείτε στο Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/ ↩︎
- Οι Heatmaps (χάρτες θερμότητας) στο web analytics είναι ένα εργαλείο που απεικονίζει οπτικά τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλοεπιδρούν με μια ιστοσελίδα. Χρησιμοποιεί χρώματα για να δείξει περιοχές υψηλής ή χαμηλής δραστηριότητας χρηστών, βοηθώντας τους διαχειριστές και τους σχεδιαστές ιστού να κατανοήσουν καλύτερα τη συμπεριφορά των επισκεπτών. ↩︎
- Το PageSpeed Insights (PSI) της Google είναι ένα δωρεάν εργαλείο που αναλύει την απόδοση των ιστοσελίδων σε κινητές συσκευές και επιτραπέζιους υπολογιστές. Παρέχει πολύτιμες μετρήσεις (που ονομάζονται Core Web Vitals) για την αξιολόγηση της ποιότητας της εμπειρίας χρήστη.
Το εργαλείο σας δίνει μια βαθμολογία μεταξύ 0 και 100. Μια υψηλότερη βαθμολογία συνήθως σημαίνει ότι η σελίδα σας είναι βελτιστοποιημένη για ταχύτητα και αποτελεσματικότητα.
Το PageSpeed Insights είναι πολύ εύκολο στη χρήση.
Απλώς μεταβείτε στο https://docs.google.com/document/d/1FyY-2hocobMc4M5CFxIEGDeI6tLp426VrqcYSRWp7ao/edit?disco=AAABTSsdpKs , εισαγάγετε οποιαδήποτε διεύθυνση URL (είτε είναι δική σας είτε ενός ανταγωνιστή) και κάντε κλικ στο “Analyze”. ↩︎ - Ένα webinar( διαδικτυακό σεμινάριο) είναι μια διαδραστική διαδικτυακή εκδήλωση όπου μια ομάδα συμμετεχόντων μπορεί να ακούσει την παρουσίαση ή το σεμινάριο ενός ομιλητή μοιράζοντας μια απομακρυσμένη οθόνη. Οι διοργανωτές του διαδικτυακού σεμιναρίου μπορούν επίσης να διεξάγουν διαδραστικές δημοσκοπήσεις και συνεδρίες Q&A για να κρατήσουν το κοινό αφοσιωμένο. ↩︎